中财周报:外强内弱,郑糖向基本面回

面临需求不足、库存高企压力,逆境中的中国空调业在2016冷年将迎来真正大考。

2015冷年惨淡收官

受天气、经济调整、房地产低迷等多重因素的影响,尽管各大品牌使出浑身解数,甚至不惜血本发动价格战,但2015冷年国内空调市场最终还是惨淡收官。

中怡康发布的数据显示,今年上半年空调市场零售额仅为81%,是中国家电市场唯一的负增长品类。而奥维云网(avc)的监测数据也显示,2015年上半年家用空调终端零售6%,整体呈现出“量平额减”的局面。

对此,中国家电协会副理事长王雷认为,这是行业价格战带来的负面结果,但这种局面“其实是不应该(出现)的,因为现在是空调消费升级的阶段。”

究其原因,一方面是由于行业长久以来居高不下的库存压力,加剧了非理性价格竞争,各大品牌只能通过不断提升的规模来弥补利润率的降低,从而导致空调行业的总体盈利能力不足。

从去年9月底开始,空调行业频繁掀起价格战。今年五一前夕,发改委约谈主要空调制造企业和流通企业,紧急叫停价格战。虽然价格战被叫停,但价格战连锁效应之一的高库存问题,却已经成为压在空调行业身上的一座大山:第三方数据显示,空调行业库存高达4000万套,意味着即使所有空调企业一年不生产也足以满足当年的市场需求。

另一方面,入夏以来天气持续不给力也是一重大因素。一直以来,空调业都是“靠天吃饭”,但今年进入夏季后,长江流域以及南方区域的空调主要消费区域,基本上是处于暴雨控制之下,降雨带在长江流域徘徊长达2个月之久。北方雨水虽然不多,但也是隔三岔五下一场雨,始终没有出现持续高温的情况,北京更是51天内出现32次降雨天气的罕见现象。

另外,宏观经济下行,市场需求低迷等因素也影响了整个空调市场。国家信息中心发布的报告曾预计,2015年中国经济将呈现稳中缓降态势,gdp增速将放缓至7%。家电零售领域很大一部分需求来自房地产中新增商品房、保障房的数量及入住率,然而这一指标在2014年下半年及2015年开局表现都不尽如人意,虽然多地放松限购政策,但是面对日益下调的房价,消费者还是保持观望态度。

从奥维云网(avc)的家电市场监测数据看,一二级城市很多家电品类出现了负增长,三四级市场增幅也大幅放缓。而从区域市场来看,2015上半年,除中南、西北地区空调零售量同比小幅上涨外,华东、华北、西南等地市场需求出现萎缩,零售量同比均以下降。尤其是空调消费需求较大的华东地区,今年上半年,受持续阴雨天气影响,华东地区高温天气短暂,线下空调零售量同比降幅超10%。

各大厂商积极开启新冷年

尽管面临需求不足、库存高企压力,2016年新冷年还是在8月初如期“开盘”,各大空调厂商也采取了更为主动的姿态,纷纷寻求“破局”之道。

早在7月底,长虹就拉开了2016冷年的开盘启动工作。长虹空调相关负责人表示,面对新的宏观形势、新的年轻族群的消费需求、新的商业模式的驱动,长虹空调把2016年定位为融合创新、转型升级之年,将聚焦产业生态圈的价值融合,在产品融合、渠道融合、客户融合、融合、未来商业模式融合五大方面,和一起共赢未来。

8月1日,美的、格兰仕和志高同时召开了新冷年的开盘会。美的家用空调事业部总裁吴文新强调,美的空调将继续坚持“精品战略”,公司每年在&。